eMarketer:移动二维码未走红缘于商家跟用户需求脱节

来源: | 发布时间:2020-06-02 12:00

QR℃码,是最流行的移动二维码形式,但在连接大众以充分发挥其潜力方面却并没能发挥其潜力Ы。︹︺︻美国智能手机用⿷户爆炸性的增长意味着每年仍然有数量可观的用户┚₪큐将至少尝╨试一次二维码使用,但问题是搞了一次就不搞的用户无法形成●·规模。

eM┌arketeↇr预测美国智⊿能手机的普及率″∩将会从2011年的43.9%增加至2014年的58.▍3%,而其中扫描二维码的智能手机用户比例则◢会从25%上升至27%。│┃

由于智能手机用户增长迅猛,这意味着§总的移动∕二维码用户将会出现一个显著的增长,到2014年将达到3860万人。但这么庞大的用』户却并▼不是使用移◙动→二维码的经常性用户|。Mobio调研发≥现2011年※Q3,60%的北美用户只扫描了二维码一次。

其中用户想要ξ的和公司希望通过二维码所传达的Ж不一致≮≯是造成这个现状的原因。用户想要折扣,而公司则想↖传达$信息。

2011年10月,将近一半的C哈多卌wick MartiⅢn Baily调研的美国ㄨ受访者对通过扫描获得【折扣非常≦感兴趣。但是营销者则更偏í重于通过二维↙码传递品牌信息或者Ↄ获得用户参加。9月份来自Associatioↅn of strategωic Marketing的调研发现使用二维码的广告主中,2/3用来传递品牌信息,不到1/4用来提供折扣。┑

用户的需求和商家使用二维码的错节让用户远离移动二维◘码§扫描。除非商家给用户想Ψ要的东西,否则л以实现商家Ф自己目的为主Ξ的营销|︴()〔〕方式只能疏远消费者,造就一批∞只用一次的二维码用户❤☜。

 



本文永久链接:http://www.ctjykx.icu/wanzhan/info/15135064.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。